O livro “Valor Estratégico dos Eventos: Como e por que medir ROI”, de Jack J. Phillips, apresenta um instrumento para a avaliação e mensuração de resultados nos mais diversos tipos de eventos, a chamada Metodologia Philips ROI.
As técnicas de ROI (Returno Of Investiment, ou retorno sobre o investimento, em tradução livre) são responsáveis por mensurar resultados de investimentos e permite que os mesmos sejam comprovados. A metodologia é a mais efetiva para comprovar resultados em diversas ações, incluindo na área de eventos, através de cálculos, interpretações e comunicação dos benefícios obtidos em projetos na área.
Quando os eventos contam com parceiros ou patrocinadores, a apresentação de dados concisos é essencial. Porém, os resultados são importantes também para a viabilização das próximas edições dos eventos, além de servir como parâmetro para o futuro. Dessa forma, a Metodologia Philips ROI auxilia na captação dos resultados obtidos.